3年前,坦克300横空入世,其继续的加价热销,迅速改动了国际越野车的市场生态。
3年后,一堆硬派越野车新品,囊括十万至上百万元级别市场,纷繁蠢蠢欲动等着上市。
追随者层出不穷,同时切换至新动力驱动的变动,加上各品牌在不同价位的组合拳打法,使得长城的SUV战略,很难再像以往那样万众注目。
但长城不服,它试图经过哈弗猛龙,再在市场上给自己正名——哈弗才是真正的
2020年坦克300的产生,确实拿捏了市场空白的绝佳机遇。
过后体内流着越野血液的Jeep,曾经命悬一线,同时定位更高的一汽丰田普拉多则宣布停产。
一期间,硬派SUV市场产生了极大的“真空带”。
可以说,坦克300吃到了中国品牌硬派SUV市场崛起的第一波红利。
但,这也是纯燃油硬派SUV市场的最后一波红利。
不过,新动力坦克300再吸引人,也无法能凭一车之力,抵御住新动力车崛起的势头。
在此其中,哈弗成为了长城新动力SUV军团的排头兵。
从2022年9月上市的H6 PHEV开局算起,哈弗起初又参与了枭龙系列、二代大狗PHEV以及最新的猛龙。
当心现时猛龙16-19万元的预售价,可以发现哈弗有4款插混SUV均聚焦在了
另外参照H6 PHEV、二代大狗PHEV和枭龙,这三者还会推出NEDC纯电续航50公里左右的小电池版本。
不过从枭龙MAX到猛龙,他们入门纯电续航均已在100公里以上,其中后者分为102/145公里两个版本,续航才干继续拓展哈弗新动力车系的“天花板”。
除去在电池容量发力,哈弗新动力车系还在发起机的搭配上作出了优化。
较之H6 PHEV和二代大狗PHEV的1.5T发起机选材,枭龙系列用的1.5L发起机多少显得是升级的做法。
这样做也有它的要素,枭龙MAX标配Hi4电四驱的做法,须要哈弗在老本间作出取舍。
不上到来猛龙身上,哈弗从新为其搭配了1.5T发起机。
值得一提的是,猛龙这款发起机型号跟H6 PHEV、二代大狗PHEV的并不一样。
其中,猛龙发起机最大功率123kW,上游于后两者的113kW,联合电机之后的系统综合功率高达282kW,破百期间仅为6秒,一举创出了哈弗新动力车系的「性能新高」。
再者,该1.5T混动公用发起机热效率达41.5%,助力有着中型SUV尺寸的猛龙,取得了百公里WLTC综合油耗1.68L/1.15L的体现,籍此到达了哈弗新动力车系的「油耗新低」。
可以看出,在同门兄弟均锚定在16万元起售价左近的基础上,猛龙较之以往的哈弗新动力车型都要更为下本。
不破不立,未然是哈弗新动力的必选项。
无机构统计,近一年来哈弗新动力销量前三的车型区分是枭龙、二代大狗PHEV和H6 PHEV,三者数据对应为2.1万辆、1.8万辆和1.3万辆。
无心思的是,这三款车型的销量效果排名,都是依照着的法令来启动排序,应该说市场愈发对哈弗新动力予以了认可的态度。
只是三者算计5.2万辆的效果,想必哈弗对此不会满足。
由此,逼出了哈弗猛龙更堆料的功夫。
在此前枭龙MAX首发Hi4电四驱以后,长城喊出了「把中国汽车带入全民电四驱时代」的口号。
长城首席增长官李瑞峰说过,到2024年底前,长城简直一切车型都将标配Hi4,借此将新动力市场的竞争从技术战、多少钱战,带往“价值战”的方向。
哈弗品牌营销口头副总经理乔心昱补充说到,“什么是好?雷同的钱买到更好的物品,不只要买得好,而且要买得值。”
和大少数插混SUV一样,Hi4雷同主打「1个发起机+2个电机」的动力结构。
但以往插混SUV想要成功四驱才干,须要再额外参与1个电机,但是,Hi4却不用,这得益于后者的前电机既能作为驱动电机,又可以作为发电机。
在动力需求不高时,Hi4车辆将由后轴电机独自驱动,这时前电机关键充任发电机的角色。
至于面对急减速超车场景,Hi4车辆的前后双电机可以共同发力,一同优化动力性能。
而要更上一级的话,发起机还能进一步介入到驱动过程,使得整车能够变身为“性能怪兽”。
总体而言,Hi4车辆在不用多参与一个电机的状况下,可以经过前电机的角色转换,在动力及经济性之间取得不错的平衡,此举对用户的好处还是显而易见的。
难怪哈弗品牌技术总经理吕文斌以为,“Hi4是现时全环球最好的电四驱”。
在枭龙MAX标配了Hi4电四驱之后,猛龙对此亦没有客气。
在此基础上,哈弗猛龙还跟二代大狗一样提供了1.5T发起机和后桥电控差速锁,可以说哈弗最看家的本事都逐一运行了。
无心思的是,继哈弗大狗、二代大狗之后,猛龙一样提供了24°凑近角和30°离去角。
联合与二代大狗齐全分歧的前/后轮距以后,猛龙的身油滑事显而易见。
至于猛龙的170-200mm离地间隙、560mm最大涉水深度、60%最大爬坡角度等参数,也跟二代大狗大差不差。
假设再对比猛龙和二代大狗的内饰设计,两者的相似度更是到达了9成以上,这当中包含了带遮挡的仪表盘、中控大屏设计、飞机式挡把等等。
当然,以上这些设计都是融合了哈弗300、坦克300、坦克500的不同特点,借此拼凑出了猛龙的座舱样式。
如此手法,雷同可见于外观层面。
猛龙吸纳了大狗的圆润大灯,外加坦克300横型格栅特点,辅以整车的「方盒子」外型以及外挂式备胎以后,猛龙既可以描画为“三代大狗”,也可以说是“小坦克”。
理想上,猛龙确实立心于定位在二代大狗和坦克300之间。
对比二代大狗的20352Nm/deg车身改动刚度,猛龙取得了26000Nm/deg的更高目的。
另外,在跟二代大狗同为中型SUV之下,猛龙的4800x1916x1822mm三围尺寸也要力压前者,只是2738mm的轴距,比起二代大狗的2810mm有了必定距离。
再参照定位为紧凑型级别的坦克300,该车的4760x1930x1903mm车身尺寸及2750mm轴距,对比猛龙亦相差不大。
好在坦克300有着非承载式车身结构和“三把锁”,其越野性能的硬核水平一直占得长处。
这样看上去,坦克「入门版车型」和哈弗品牌「天花板产品」的差距,大略也只剩越野性能的区别。
基于猛龙16-19万元的预售价,该车基本间断了H6 PHEV、二代大狗PHEV、枭龙MAX的定价形式,此举实践上是猛龙对哈弗自家兄弟的一次性反派。
假设再参照坦克300的19.88-30.28万元售价,猛龙亦可以说是对坦克的“动刀子”了。
显然,长城试图在15-20万区间市场上推倒重来。
3年前,17.58万起售的坦克300重塑了国际越野车市场。
3年后,哈弗营销副总经理张福志指出,“猛龙将填补20万内新动力越野SUV市场。”
猛龙要接替坦克300,成为20万内长城销量最能打的SUV。
从产品力塑造来说,哈弗曾经给猛龙用上「最顶」的车身尺寸、电池、发起机等性能。
这联合16万元的预售起步价,猛龙所监禁进去的诚意无可挑剔。
产品力如此硬核的硬派新动力SUV,目前也只要猛龙一款。
因此猛龙要想在市场上取得一席之地,这点大略不难。
但难的是,猛龙是否成为具备标记性意义的爆款,这多少还是有着不确定性。
在剖析猛龙卖点时不难发现,近期哈弗还是以「融合拼凑」的组非法来推出不同车型,虽说产品竞争力在继续优化,但适度细化的卖点是否对用户构成吸引力,这点仍有待切磋。
至少从大狗到二代大狗,枭龙到枭龙MAX,还看不进去所转化的市场效果。
实践上,在后续新品只是在粗疏局部不时优化以后,这其实是某种水平上的「自己卷自己」。
而当当初哈弗猛龙也走上“小坦克”的门路,多少能看出长城是堕入了“翻新者的困境”。
更可怕的是,当比亚迪和奇瑞在硬派SUV过程上均采取了追随战略之后,长城的SUV指导位置未然面临着不小应战。
准确来说,长城的牌已被人看透,它很难再带来「出人意料」的惊喜。
长城多少也发觉到了这一点。
为此,哈弗制订了5个1战略,乔心昱总结为:
1、有一个新的平台或许新的产品系列;
2、有独立的渠道(年底要树立700家);
值得一提的是,哈弗将推出一款小型纯电SUV。
它是否参照一下宝骏悦也,多参与些年轻人的玩法,乃至换一副更倾向可恶的容貌,而非一味主张成熟和硬核特点,这关于哈弗乃至整个长城品牌的笼统改造都很关键。
长城,是时刻给点让大家「想不到」的产品了。
中国市场不缺车型,甚至不缺被动打多少钱战、突出高性价比的产品。
缺的是,能让市场为之一振的独个性,正如3年前的坦克300,又如3个月前上市、20万级带800V的小鹏G6。
虽然这样一份独个性,在弱小的中国汽车产业下,注定只能独享一小段的保鲜期。
但关于品牌来说,这一步「破局」的走法依然值得去尝试。
长城的越野基因,自身也该有这份冒险精气。
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