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果真是令人唏嘘的现象，假设是国外牌子70000元，大局部崇洋媚外者都会说香，但外货哪怕是700元，还是有人觉得太贵了！
加拿大鹅是2018年开局进入中国市场的，这五年简直是在国际捞金捞翻了。
加拿大鹅董事长兼CEO丹尼·瑞斯
就在往年二月份财年会议上，加拿大鹅的野心间接拉满了，未来五年方案都进去了，要在2028财年的时刻成功30亿加元（折合人民币约157亿元），就问胃口大不大？
好大的口吻，是由于加拿大鹅用了8年成功逆袭！
然而，加拿大鹅五年之后是否成功这个饼还不必定。
依据加拿大鹅，2024财年第二季度财报数据剖析得出，截至2023年10月1日，营收是2.81亿美元，同比增长1.4%，毛利润也到达了1.8亿美元，同比增长了8%。
而这还不包含年底夏季旺季的开售额！
依据凤凰网财经数据剖析得出，从2015年财年的营收才2.18亿加元，2023年财年营收高达12.17亿加元，12.17亿加元和2.18亿加元，这两边5倍的差距。
2028年到达30亿加元，假设依照这个倍速来说，五年之内加拿大鹅能够不被吐槽不出啥幺蛾子的前提下，想要捞多一点金也不是无法能。
第二季度的财报数据比拟难看的前提是，往年七月加拿大鹅狂甩卖，打五折换来的增收。
依据加拿大鹅2024财年中报数据剖析得出，截至4月2日，营收是3.66亿加元，同比倒是增长了5.4%，但其实是盈余的，盈余了7720万加元。
关于这几年习气了高利润的加拿大鹅来说，打击也是挺大的，行将迎来冬天的冲刺，加拿大鹅可别滑倒了。
这只鹅有多高毛利？最新年报数据显示，DTC业务也就是直营业务占总支出66.34%，批发的业务30.71%。
直营业务的毛利率是76.3%，批发业务也有26%，如此大的利润，数钱数到手软，直营定一个接着一个开。
万元一件的加拿大鹅羽绒服，是不是曾经超出了品牌的溢价了？
贝尔纳·阿尔诺
但因定位是朴素品牌，朴素品毛利率在80%左右的多了去了，不然LVMH老板能做到环球富豪榜首富的位置？
依据羽绒金网数据剖析得出：
2020年的时刻，90%白鸭绒多少钱十分低，一公斤才192.6元，近期多少钱下跌了，但这种原资料的物品涨也不会涨到哪去，截至目前是1公斤404.5元。
90%白鹅绒则从1公斤392.4元涨到了近期1公斤810.5元。
也就是，1斤鸭绒约202元，1斤鹅绒约405元。那一件羽绒服须要用到多少克的羽绒呢？一公斤的羽绒可以打多少件羽绒服了？
反常来说，100克到200克就差不多了。所以老本就这样，其余溢价都是品牌和所谓的“技术”了。
2021年底，加拿大鹅原本卖的好好的，然而却自己作死自己，名字叫做鹅，广告里说的也是鹅绒，但实践上却是用个别鸭绒替代，这还得了，这相当于花了大笔买鹅钱，最后发现是一只鸭子。
那会加拿大鹅的市值蒸发了84个亿，于是偷偷提价降了约13%，也就是说之前13000的加拿大鹅，提价了一万元就可以到手。
鹅的粉丝忘性总是很差，一下子就遗记了，照常买单，直到有一天想要退货，发现不能退，而且还特意的商标其余国度地域，可以30天在理由退货，偏偏国际不行，这又是几个意思呢？
刚刚过去的鸭绒事情好不容易降温了，加拿大又一次性把自己双标到热搜榜。
这一次性可不比上一次性了，于是，三伏天，加拿大鹅开局疯狂打五折，也就是说，往常一万元一件的羽绒服，打五折之后就是5000元。
5000元还惹起了人们的疯抢，排长队排了好几个小时，还要限号进场筛选，每团体只能买20分钟，有人以抢到“这只鹅”为荣？无法了解。
然而做羽绒服的可不止这一只鹅，一把小剪刀也进去了，是来自加拿大的品牌Moose Knuckles ，由于logo很像剪刀，所以就被叫做“小剪刀”。
小剪刀的价位也不低啊，价位也是在5000到15000元之间，从比拟小众，也开局要烂大巷了，看上中产，也被中产看上了。
小剪刀可是比加拿大鹅还要早，这个1921年创立的品牌，比加拿大鹅还有盟可睐老，比大鹅早创立了36年，比盟可睐早26年。
之前品牌出名度很低，不时是家族式的经营方法，直到2009年才开局成立品牌，走出加拿大。
2018年开局，小剪刀也在国际一些市区开启了实实体店，像北京，上海，天津，苏州，成都，同年在天猫和京东电商平台也开了店铺。
往年，Lululemon露露乐檬也是抢了很多大鹅的客户，露露乐檬同是加拿大的品牌，中产是要跟加拿大品牌绑上了是吗？
Lululemon如今的野心也曾经昭然若揭了，除了要收割夏天的韭菜，冬天也要割，千元瑜伽裤，580元的尼龙袋。
一到冬天又变成了羽绒服，从头到脚，从春天到冬天，露露女孩无处不在，不得不拜服lululemon的营销手腕。
去年，Lululemon由于资助了加拿大静止队加入冬奥会的服装，于是开局爆火。
这一火，加拿大鹅就凉了，毕竟定位差不多，也是用一波人，轻奢成也是中产败也是中产，中产的爱只要三分钟热度，烂大巷了就又转头下一家。
以上这三个牌子都是加拿大，客户画像十明显晰，紧盯国际中产消费个体。加拿大真的是太懂国际中产在轻奢市场的消费劲杠杠的呀？
当然不止加拿大，还有一个就是意大利！不过意大利朴素品牌数量倍出，收割的是全环球的中产及以上消费个体的“韭菜”。
说到羽绒服，就要提一嘴MONCLER盟可睐，一进蒙口深似海！
MONCLER 盟可睐
这是羽绒服中的羽皇，羽羽绒服中的爱马仕！简直是中产羽绒服收割机中的战役鸡。
盟可睐其实比小剪刀的品牌年龄还年轻，见了小剪刀都要喊一声晚辈，但多少钱可不比剪刀廉价，约是小剪刀的两倍。
马马虎虎一件羽绒服，没有15000元拿不下，这还是蒙口最廉价的货了。
最贵的三、四万元都很反常，广泛价位都是在两万元左右，先不说品牌溢价超出多少，但蒙口的设计真的很丑，或许中产买它，在乎的不是多少钱，而是体面。
往年年终就有江苏南京的客户，买了件盟可睐女士羽绒服，还不廉价多少钱是一万七千五百元。
而后呢，居然开线了，当然也是穿了有五六次，但只穿五六次就这样谁还敢买哦！
不过好在盟可睐的售售后服务没那么的“双标”，赞同了客户的退换货要求。
雷同还有一个比拟时兴的羽绒服品牌，就是石头岛，你上岛了吗？
其实石头岛也是盟可睐旗下的品牌了，早在2020年12月就被盟可睐收买了，这次收买花了11.5亿欧元，持有Stone Island 70%的股份。
Stone Island 石头岛
到了2021年，又花了3.45亿美元 Stone Island（石头岛）买剩下那30%的股份。
然而这两货走的并不是同一条路，一条是老钱，一条是新贵，好家伙，把市场都全包了是吧？
石头岛就比拟考究科技，可以用温度选择色彩的热敏性涂料弄在衣服上，说是开发了六万多种颜料，真的吗？我不信。
所以穿上这件变色的羽绒服，你就是街上那一条显眼的变色龙，而这件能变色的羽绒服还不廉价，多少钱凑近三万元，但我觉得怎样跟皱巴巴的雨衣差不多呢？
依据中国服装协会数据剖析得出，从2016年到2021年，市场规模的年均复合增长率是12.73%，估量到2028年，中国的羽绒服市场规模有望打破3300亿！
复合增长率越高，说明这个行业前景很好，有投资的空间。
依据第一财经数据颁布显示，从2014年到2022年，国际羽绒服市场规模从693亿元增至1622亿元，2020年增速到达8.9%，2021年是10.9%，2022年是11%。
但令人唏嘘的是，这几年国际消费的凶猛大都是前文提到的洋品牌，利润大头都被他们拿捏住了。
2022年曾经到达的1622亿元规模，分到外货品牌手中又有多少利润羹呢？
如今的外货羽绒服也不错，像波司登和高梵、北面、安踏等，干流产品价位都是500到3000元之间，性价比更高一些，且做工未必就比国外一些朴素品差。
总之，在自己有才干的范围过度消费未尝无法，然而，仍有一帮很“萨普”的人，为了体面也好，为了牌子也罢，超出了自己的才干范围，各种“贷”买。
而后，只在“萨普”圈中自我觉得良好！真的有必要吗？
那么，这种消费观真的是十分萨普，或许就是显摆个冬天，但要用其余三个季度节衣缩食，不是馒头就粥，就是榨菜配粥，真实是没必要。
羽绒服就是来防冻的，而不是来攀比的，往年冬天，允许一件外货羽绒吧！
你买过万元级以上的羽绒服吗？究竟是为了牌子去买，还是为了保暖功能去买？或许，就是花点零钱而已？请留下你的认识，留言评论。
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