近日，“国产羽绒服卖到7000元”“羽绒服何时卖到五位数的”“羽绒服涨价把市场让给了军大衣”等话题冲上微博热搜，并引发群众关于国产羽绒服多少钱过高的质疑。
有不少消费者吐槽：“千元估算内曾经挑不到一件心仪的羽绒服了。”在此背景下，一些大在校生用实践执行“整理”羽绒服市场，扎堆穿起军大衣，正如他们所言：不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比。而一些职场人士则很快找到了“平替”冲锋衣。
近年来，国产羽绒服多少钱下跌是不争的理想。中华全国商业信息核心颁布的数据显示，2015年到2020年间，中国的羽绒服均价从438元涨到656元，大型防寒服的多少钱打破1000元，其中2000元以上的占比凑近70%。有业内人士对媒体指出，往年羽绒服的全体多少钱相比去年同期下跌了30%左右。
羽绒服多少钱下跌面前，与原料老本下跌无关。羽绒服的导致重要是面料和羽绒，往年面料的多少钱变化不大，然而羽绒的多少钱却涨了不少，再加上人工费用下跌等起因，羽绒服多少钱下跌也在道理之中。DT钻研院数据显示，自2016年至2022年11月，90%白鸭绒从每千克200元涨至360元左右，90%白鹅绒从每千克不到400元涨至640元左右。
既然原资料和人工费用都在下跌，消费者为何对国产羽绒服涨价颇有微词呢？这一方面是一些品牌的涨价幅度显著高于原资料的涨价幅度，另一方面是一些品牌开局走上流化路途，让羽绒服不只仅是御寒产品，而是重时兴设计、重品牌营销。这确实可以迎合局部消费者的需求，使其情愿为更时兴更具设计感的产品买单，但也有消费者质疑一些品牌宣称经常使用航天资料等是营销噱头，目标是为了卖低价。
依照多少钱法等关系法律规则，羽绒服属于充沛竞争的行业，运营者在密码标价的前提下，有权依据市场供求自主定价。也就是说，从法律上讲，只需密码标价，国产羽绒服定价定得很高并不违法违规。
但从钟薛上下价雪糕遭吐槽，到79元一支的花西子眉笔备受质疑，再到国产羽绒服“贵”上热搜，也说明国产品牌在享用自主定价权的同时，要拿出过硬的产品，让多少钱对得起质量。假设低价产品经不起消费者检视，其低价战略势必会反噬品牌。
关于国产羽绒服品牌特意是一些初创品牌来讲，还是要以消费者的实在需求为准则设计、消费产品，优化产品的质量，做到理性定价，让消费者实际感遭到产品物有所值，能力赢得消费者的认可和信任。
当然，在国产羽绒服“贵”上热搜的同时，还应看到，我国低端羽绒服市局面临产品重大同质化、内卷化等疑问。因此，国际羽绒服企业向中上流迈进方向没有错。
但一些国产羽绒服品牌应该明白，在消费者消费愈加理性、愈加器重适用价值的时刻，假设没有消费工艺的优化，没有新资料、专利技术等硬实力的加持，没有品牌故事、时兴设计等软实力的增长，单靠低价战略和营销噱头，很难在消费者面前建立上流的笼统。
原题目:国产羽绒服“贵”上热搜，对品牌运营有何警示？相关标签： 上热搜、 国产羽绒服、 对品牌运营有何警示、 贵、
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